Como o próprio nome sugere, significa algo feito sob demanda, para atender o usuário na hora e com o conteúdo que ele escolher.

A ideia desse tipo de serviço é funcionar como uma locadora dentro de casa.
Assim, o cliente passa a ter várias opções de conteúdos para assistir quando quiser.

Na prática, quem possui essa opção não precisa ficar preso à programação de um canal, esperando pelo conteúdo que quer assistir.

Basta selecionar a opção no catálogo e dar play.

Ou seja, o conteúdo é baixado ao mesmo tempo em que o usuário o assiste.